Ah, les vacances !

Au beau milieu de l’été, nous pourrions penser que tout tourne au ralenti  et qu’il n’est pas du tout opportun, voire absurde, d’investir dans sa communication d’entreprise, considérant que les consommateurs préfèreront se détendre et déconnecter en laissant de côté leurs smartphones.

Et bien, détrompez-vous !

tendances com communication.1 - Communication : Faut-il faire une pause pendant l’été ?

C’est bien là, l’occasion de gagner des clients.

Plus de 9 Français sur 10 emportent leur smartphone à la plage (source : Kantar).

Alors saisissez l’occasion pour votre marque d’être plus visible : les réseaux sont bien moins encombrés !

Explications :

Pourquoi faire un « break » dans sa communication est une mauvaise idée, bien souvent empruntée à notre imagination ?

Même s’il est vrai que les entreprises tournent au ralenti et que le panorama de l’actualité dans votre secteur manque d’intérêt, la concurrence y est aussi moins présente.

Les consommateurs sont en revanche toujours actifs sur les canaux de diffusion et ils sont bien plus réceptifs.

Rares sont celles et ceux qui se déconnectent totalement de leurs écrans !

Ils restent attentifs, surtout à leurs emails et à leurs réseaux sociaux fétiches.

C’est donc bien sur ces deux leviers que vous devez mener vos efforts de communication pendant cet intervalle de tranquillité.

Vous n’avez pas de sujet à traiter ?

Profitez du contexte estival pour aborder des sujets relatifs à votre secteur d’activité, mettez-les en lumière, optez pour une activité de veille.

Faites du neuf avec du vieux. Recyclez, c’est d’actualité ! Regardez dans le rétro et ressortez un « vieil » article. Modifiez-le, approfondissez, améliorez la réflexion et prenez un ton différent (pas de risque de redite).

Il est fort probable que votre audience ait aussi changé entre-temps et que vos lecteurs les plus fidèles aient besoin d’une piqûre de rappel, vous gagnerez alors en crédibilité aux yeux de celles et ceux qui en demandent « encore plus ».

Pourquoi ne faut-il pas prolonger les temps de pause pour sa communication ?

La technologie obéit aux mêmes règles que vos temps de pause.

Si vous ne publiez rien sur les réseaux sociaux pendant plusieurs semaines, vous vous privez d’interactions et votre page descendra en flèche.

Vous ne toucherez qu’une audience très faible et il vous faudra alors un certain temps pour rattraper cette perte.

Mon ordonnance de l’été :

  1. Programmer vos publications (vérifier que celles-ci soient toutefois en phase avec l’environnement et l’actualité)
  2. Juillet et août, malgré leur calme apparent, et même si vous partez en vacances, sont des mois aussi importants que les autres. N’attendez pas la rentrée pour semer vos graines, réseauter, interagir, commenter… Vous pourriez rater des opportunités !
  3. Les vacances et le repos sont toujours propices à la créativité. Pensez à emporter dans votre valise un carnet et un stylo pour prendre toutes sortes de notes !

En bref, si vous ne communiquez pas, vous ne régnez pas !

Pour une marque, il est primordial de communiquer 7 jours sur 7, 24 heures sur 24 et sur les 12 mois de l’année.

Vous l’aurez compris, la règle n°1 à respecter, c’est : N’abandonnez sous aucun prétexte !

Passez un très bel été et prenez soin de vous et de votre com’ ! 🌞

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