Montrez toujours la bonne offre, à la bonne personne et au bon moment.

Un chemin pour de meilleurs résultats…

Florian lehmuth 1 - Marketing : Message et intention, pourquoi ça compte !

Il s’adresse à moi ! Oui, c’est bien pour moi.

Sur le trottoir, devant chez ce fleuriste il est écrit sur un grand tableau noir « Des fleurs pour tous ».

Après un tour d’horizon et une observation attentive, du contexte, je constate que ce magasin se situe en angle de rue, dans un quartier très animé, avec un trafic abondant et qu’il demeure à quelques dizaines de pas d’un hôpital.

Soit : Deux façades qui surplombent la scène de rue et occupent la meilleure place en centre-ville.

C’est peut-être pour cette raison que son message s’adresse à tout le monde, au lieu de résonner pour quelqu’un, sauf quand s’adressant à tout le monde, il n’interpelle personne.

Ces bouquets remplis de poésie ne font pas vraiment scintiller les yeux des passants et ne les inspirent pas. Parce que :

Sans une réelle technique d’affichage, sans un message intentionnel, il n’incite pas les piétons à s’engager vers un acte d’achat.

Pourtant nous savons que toutes les fleurs sont fascinantes !

MHP visuel photography - Marketing : Message et intention, pourquoi ça compte !

© MHP

Véritable échappée belle, nous embarquons « direct » dans un voyage parfumé, un tour du monde des espèces, de la passiflore à la rose, de la camomille au jasmin, elles ont toutes de petites et de très grandes histoires.

Impossible de ne pas emporter les promeneurs dans ce voyage sensoriel, ou sur les traces de légendes médiévales, ou encore sur les secrets de leurs pouvoirs magiques.

Parce-que le MARKETING parle aux passants, => EXPLOREZ CE POTENTIEL.

Dans un contexte économique difficile, est-ce un choix délibéré de ne pas maîtriser toute cette dimension visuelle, dans tout cet espace urbain et de ne pas privilégier le langage propre à son commerce de ville ?

Imaginez, qu’un message peut changer une journée, voire même une semaine pour celui ou celle qui le lit, mais que cela peut changer considérablement votre chiffre d’affaire, aussi 👌

Plus nous plaçons le client au centre de notre marketing, plus nous laissons de la place à son histoire, meilleurs seront nos résultats.

Et si je vous prenais par les sens ?

Et si je vous prenais par les sentiments ?

Et si je vous prenais par les mots ?

Comme l’a écrit Charles Baudelaire :

L’air est plein du frisson des choses qui s’enfuient

Il ne fait aucun doute que le lundi matin est différent du vendredi après-midi, vous êtes bien d’accord !?

Que se passerait-il, si le fleuriste modifiait le message sur le tableau chaque jour, ou même plusieurs fois par jour ?

Le lundi matin peut être inspirant pour l’employé de bureau qui a envie d’illuminer son lieu de travail pour la semaine, le vendredi après-midi probablement pour bien commencer son weekend en surprenant sa compagne/sa femme/sa partenaire, que sais-je encore …

Bref, une chaaaarge mentale ! bien soupesée sans rien de pesant !

Le bonheur ne se fabrique en série, il est artisanal
– Louis Fortin

En tant que spécialiste du marketing et c’est là toute mon histoire en fait 🙂, je préfère des petits bouts d’écrits pour dire ce qui pourrait changer quelque chose dans la journée de quelqu’un, que de dire quelque chose pour dire quelque chose …

Forcément cela crée des liens, des liens qui perdurent…

Et vous, qu’écririez-vous sur votre tableau noir ?
MHP article - Marketing : Message et intention, pourquoi ça compte !