contenu stratégique 1024x684 - Stratégique de contenu : La clé d’une grande histoire de marque

En tant qu’entrepreneur ou responsable d’une société, d’une affaire, d’un commerce, d’une industrie ou d’une organisation, on nous demande en quoi notre produit ou notre service est différent de celui de nos concurrents.

Cette question récurrente n’arrive, la plupart du temps, que de personnes qui ne seront probablement jamais clients, mais ça c’est une autre histoire…

La position de nos vendeurs, commerciaux ou celle d’un commerçant, … amène souvent à un repli sur les fonctionnalités et les avantages du produit ou du service.

Dans cette hâte à vouloir prouver une différence, en énumérant des arguments de comparaison sur nos concurrents, c’est prendre le risque d’embarquer le client dans une histoire banale.

Telle que :
– Nous soutenons les entreprises locales
– Nos ingrédients sont de qualités supérieures
– Nous ouvrons plus tôt

Sachons bien, que de tels arguments ne renforcera pas la dynamique de positionnement de la marque sur son marché et ne nouera pas, une relation unique, avec le client.

Une marque est vivante, elle évolue. Le mot à connaître est « ADN » .

Toute marque à un « ADN » exclusif qui lui sert à « se démarquer ».

Elle doit porter et transmettre ses éléments identitaires au travers d’un marketing et d’une communication développés selon les composants de bases et l’objectif à atteindre.

Autrement dit :

C’est notre point de valeur. Notre atout central.

Tout le monde peut nous copier, cependant c’est de loin bien plus compliqué de reproduire, le cœur et l’âme, de notre identité de marque.

L’histoire d’une marque n’est pas une simple rédaction décrivant des produits ou des services.

C’est le POURQUOI d’une personne, pour QUI nous créons, POURQUOI nous soucions-nous de l’entreprendre, POURQUOI cela a de l’importance pour nous.

Notre POURQUOI c’est l’opportunité d’un récit véritablement authentique, envisagé dans une dynamique stratégique tout en utilisant tous les rouages de la relation client et les différents canaux digitaux. Une PRIORITÉ CAPITALE dans notre monde hyper connecté.

Et, le POURQUOI ne se passe pas de COMMENT pour construire un contenu créatif, puissant, original et sincère.

La clé d’une grande histoire, la désirabilité !

Et vous, sur quelle valeur vous appuyez-vous ?

Et qu’est-ce qui se passerait si …

Que vous manque-t-il pour réussir votre grande histoire ?

Cherchons ensemble le meilleur et concentrons-nous dessus… Pour des réponses aux questions même les plus étranges

(Crédit photo ©Linh Nguyen)

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